2020年家居软装行业发展趋势大前瞻

伴随着消费升级和新生代消费群体的崛起,人们对家居环境要求越来越高,时尚个性的软装行业迈入了真正的高速发展期,并有望于2020年开启加速度。与此同时,品牌化、主题化原创设计、小软装生态、差异化创新将会成为主导2020年软装行业发展趋势的四大关键词。

相比泛家居行业的其他细分产业,家居软装行业无疑是一个尤为特殊的行业。由于软装行业的细分品类很多,且除了床品之外,其他品类几乎都没有形成全国性的头部品牌,使得不少软装企业长期都是卖货型企业,主要依托全国各地大大小小的窗帘店、软装集合店、门头店等销售产品。不过,随着软装市场需求的崛起,从2019年开始,无论是长三角还是珠三角,越来越多的软装企业开始加大了品牌投入,开启了品牌化的发展之路,并有逐步从B端品牌向C端品牌发展的趋势。

南都记者梳理软装行业的年度动态发现,从2019年3月开始,不断有软装企业开始斥重金签约代言人。2019年3月,摩卡软装在深圳举行品牌代言签约仪式,吕良伟正式成为摩卡软装的代言人。同样是在2019年,蝶绣无缝墙布宣布签约胡可为形象代言人;红蓝青布艺签约香港影视巨星李彩桦为品牌代言人;可罗雅墙布签约江一燕为品牌代言人……另据南都记者采访了解,目前伊伊布舍、城市素颜、红旗无缝墙布等品牌也在积极筹划,寻求签约品牌代言人,部分品牌还把目光瞄准了一线流量明星。

包括深圳国际家纺家居展总经理萧健承在内的分析人士指出,软装行业的明显代言热是整个行业加速品牌升级的重要信号。2020年,随着签约代言人的软装品牌的增多,将会在各大展会现场和线上线下开启新一轮的品牌推广大战。而软装品牌之所以纷纷告别卖货时代和发力品牌升级,主要是为了在整体软装风口来临之前完成卡位,并通过品牌化实现终端突围。目前软装行业的企业规模大多在1亿以下,品牌化不仅有助这些软装企业打破发展瓶颈,而且可以通过品牌赋能从单一品类的渠道品牌晋级为面向C端的多品类整体软装品牌,实现体量上的飞跃。


诞生于2014年的法帛,仅用了短短5年多的时间便成为了软装行业的一个标志性品牌。不仅实现了销量的年年翻番,而且外销至美国、阿联酋、迪拜等将近20个国家和地区。法帛的成功,得益于始创团队的设计背景,同时也得益于最开始便选择了一条独特的“主题化原创设计”的发展之路。

随着90后、00后新生代消费群体的崛起,家居消费的趋同性逐步被个性化的消费追求取代。审美需求叠加文化需求,让消费者对软装设计提出了更高的要求,除了装饰性和功能性,同时还希望可以展示自己的生活风格及风格背后独到的价值观念。

人们希冀提升自己的文化素养和品位,乐于展示自己的价值选择和文化思维……在法帛创始人王亚男看来,主题化的原创设计之所以会受到新生代消费群体的欢迎,主要是因为主题化的原创设计不仅拥有个性化的属性,同时自带圈层属性,可以通过差异化撬动特定群体的消费热情,并实现终端市场的突围。

根据南都记者的了解,在即将于2020年3月7日开幕的深圳国际家纺家居展上,将会有更多品牌用基于主题化原创设计的方式推出2020年的春季新品。其中,有的品牌以城市为设计灵感,有的品牌以动漫文化为设计灵感,有的品牌以艺术流派为设计灵感。

分析人士认为,2020年,在硬装去风格化的同时,软装也将逐步进入“去风格化”的时代,主题化原创设计或将逐步成为新的设计风尚。

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